Seperti Apa Pekerjaan SEO? Inilah 13 Perannya yang Perlu Kamu Ketahui

Benarkah pekerjaan SEO hanya sekedar rutin membuat konten? Banyak orang mungkin berpikir bahwa SEO hanya tentang menulis artikel dan blog secara konsisten, tetapi kenyataannya, pekerjaan SEO jauh lebih kompleks dan multifaset.

Pekerjaan SEO tidak hanya melibatkan produksi konten, tetapi juga mencakup berbagai aspek teknis, strategis, dan analitis yang diperlukan untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web di mesin pencari.

Pekerjaan SEO berperan penting dalam mengembangkan dan melaksanakan strategi yang komprehensif untuk memastikan situs web tidak hanya menarik pengunjung tetapi juga memberikan pengalaman pengguna yang optimal.

Di dalam artikel ini terdapat beberapa peran dan tanggung jawab kunci di dalam pekerjaan SEO yang akan memberikan wawasan mendalam tentang kompleksitas dan keberagaman pekerjaan ini.

Apa Saja Peran dan Tanggung Jawab dalam Pekerjaan SEO?

SEO (Search Engine Optimization) merupakan bagian penting dari strategi digital marketing. Peran dan tanggung jawab seorang spesialis SEO mencakup berbagai aspek untuk memastikan situs web tidak hanya terlihat oleh mesin pencari tetapi juga memberikan nilai tambah kepada pengguna.

Berikut ini kami akan membahas beberapa bagian penting dari pekerjaan SEO, yang mencakup banyak peran dan tanggung jawab.

Menerapkan E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)

E-E-A-T adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Ini adalah prinsip yang digunakan Google untuk menilai kualitas sebuah situs web.

Seorang spesialis SEO harus memastikan bahwa konten situs web mereka menunjukkan keahlian (expertise), otoritas (authoritativeness), dan kepercayaan (trustworthiness).

Umumnya, meningkatkan E-E-A-T dapat dicapai dengan beberapa cara ini:

1. Expertise: menulis konten yang menunjukkan pengetahuan mendalam tentang topik dan industrimu.
2. Authoritativeness: membangun profil yang kuat untuk penulis dan mencantumkan kredensial mereka.
3. Trustworthiness: memastikan informasi di situs web akurat, terkini, dan didukung oleh sumber tepercaya.

Baca juga: Bagaimana Cara Menggunakan Aspek E-E-A-T dalam SEO? Coba Terapkan 7 Strategi Ini

Melakukan Perbaikan Pada Technical SEO

Technical SEO menjadi salah satu komponen penting dari upaya SEO, yang mencakup perbaikan teknis pada situs web untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.

Ini adalah sedikit perbaikan teknis yang umum dilakukan:

1. Memperbaiki 404 error dengan mengidentifikasi dan memperbaiki tautan yang rusak.
2. Optimasi kecepatan halaman untuk meningkatkan waktu pemuatan halaman dengan mengompresi gambar dan meminimalkan file CSS dan JavaScript.
3. Meningkatkan mobile friendliness untuk memastikan situs web responsif dan berfungsi dengan baik di perangkat seluler.

Meningkatkan Core Web Vitals

Serangkaian metrik yang disebut Core Web Vitals ini digunakan oleh Google untuk mengukur pengalaman pengguna dengan situs web. Di mana Core Web Vitals memiliki fokus pada 3 faktor utama yang mempengaruhi kinerja halaman web ini:

1. Largest Contentful Paint (LCP): waktu yang dibutuhkan untuk memuat konten utama di layar.
2. First Input Delay (FID): waktu yang dibutuhkan untuk interaksi pertama pengguna dengan situs web.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): stabilitas visual halaman selama proses pemuatan.

Dengan meningkatkan metrik-metrik ini, pemilik situs web dapat meningkatkan kepuasan pengguna, retensi pengunjung, dan pada akhirnya meningkatkan peringkat di hasil pencarian Google.

Menjalankan Branding

SEO tidak hanya tentang mendapatkan trafik, tetapi juga tentang membangun brand awareness. Spesialis SEO bekerja untuk memastikan bahwa brand perusahaan terlihat di hasil pencarian yang relevan.

Dalam konteks SEO, branding berfokus untuk memastikan bahwa merek atau perusahaanmu mendapatkan visibilitas yang tepat di hasil pencarian dan memberikan kesan positif kepada pengguna.

Ini melibatkan penggunaan branded keyword, membangun backlink berkualitas, dan mengelola citra perusahaan di berbagai platform, seperti Google Business Profile.

Melakukan Analisis Data

Analisis data adalah keterampilan esensial dalam SEO yang memungkinkan spesialis SEO untuk memahami dan meningkatkan kinerja situs web. Dengan menganalisis data trafik, keyword, dan perilaku pengguna, spesialis SEO dapat mengidentifikasi tren, kekuatan, dan kelemahan situs mereka.

Misalnya, data trafik dari Google Analytics memberikan wawasan tentang sumber trafik, halaman yang paling banyak dikunjungi, dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web.

Sementara itu, Google Search Console membantu dalam memantau kinerja keyword dan mengidentifikasi masalah teknis yang mempengaruhi visibilitas. Alat SEO lainnya, seperti Semrush dan Ahrefs juga menawarkan data tambahan tentang backlink dan kompetitor.

Rutin Melakukan Riset Kompetitor

Riset kompetitor membantu spesialis SEO memahami strategi yang digunakan oleh pesaing. Ini mencakup analisis keyword yang mereka targetkan, konten yang mereka produksi, dan backlink yang mereka bangun.

Melalui informasi ini, kamu dapat mengembangkan strategi SEO yang lebih terarah dan kompetitif, memperbaiki kekuatan dan kelemahan strategimu sendiri, serta meningkatkan visibilitas dan otoritas situs webmu di hasil pencarian.

Mengoptimalkan Crawling

Di dalam pekerjaan SEO, seorang spesialis SEO harus melakukan crawling optimisation. Proses yang memastikan mesin pencari dapat mengakses, memahami, dan mengindeks semua halaman penting di situs webmu dengan melakukan dan membuat beberapa hal ini:

1. Penggunaan sitemap dengan membuat dan mengirimkan XML sitemap ke mesin pencari.
2. Mengidentifikasi dan memperbaiki kesalahan crawling ini untuk memastikan mesin pencari dapat mengakses dan mengindeks semua halaman yang penting.
3. Mengatur robots.txt yang memberi petunjuk kepada mesin pencari tentang halaman atau direktori mana yang boleh atau tidak boleh di-crawl.

Mengoptimalkan Site Architecture

Arsitektur situs web yang baik sangat penting untuk SEO. Ini mencakup pengorganisasian konten di situs web agar mudah diakses oleh pengguna dan mesin pencari. Berikut adalah beberapa prinsip dasar dari site architecture:

1. Struktur URL yang jelas: menggunakan URL yang deskriptif dan mudah dibaca.
2. Navigasi yang intuitif: membuat menu dan internal link yang memudahkan pengguna menemukan informasi.
3. Hirarki konten yang logis: mengelompokkan konten ke dalam kategori dan subkategori yang masuk akal.

Menerapkan Topic Clustering

Topic clustering melibatkan pengelompokan konten yang terkait dan membuat tautan internal antara halaman-halaman tersebut. Ini membantu mesin pencari memahami konteks dan relevansi konten, serta meningkatkan pengalaman pengguna.

Ini biasanya melibatkan pembuatan satu halaman utama atau “pillar page” yang membahas topik secara mendalam dan dihubungkan dengan beberapa “cluster content” atau artikel terkait yang membahas subtopik spesifik.

Dengan melakukan pekerjaan SEO yang satu ini, kamu dapat memperoleh beberapa manfaat ini:

1. Struktur topic clustering membantu mesin pencari memahami hubungan antara konten dan memberikan konteks yang lebih baik tentang topik yang dibahas.
2. Dengan membuat internal link antara halaman-halaman terkait, kamu dapat mendistribusikan kekuatan tautan (link equity) di seluruh situs web, yang dapat meningkatkan peringkat keseluruhan dan visibilitas halaman di mesin pencari.
3. Struktur yang jelas memudahkan pengunjung untuk memahami topik utama dan menjelajahi subtopik yang relevan.

Secara keseluruhan, topic clustering tidak hanya memperbaiki SEO dengan membantu mesin pencari memahami dan mengindeks konten dengan lebih baik, tetapi juga memperbaiki pengalaman pengguna dengan menyediakan struktur navigasi yang logis dan bermanfaat.

Menjalankan Strategi Digital PR

Digital PR adalah teknik untuk meningkatkan visibilitas dan reputasi online melalui publikasi di media digital.

Ini mencakup pembuatan konten yang menarik bagi media, menjalin hubungan dengan jurnalis dan blogger, serta mendapatkan liputan media dan backlink berkualitas.

Salah satu caranya adalah dengan menciptakan konten yang menarik dan relevan, seperti siaran pers, artikel fitur, atau wawancara, kamu dapat menarik perhatian media dan mendapatkan liputan yang dapat meningkatkan otoritas dan kredibilitas situs webmu.

Memaksimalkan UX (User Experience)

Pengalaman pengguna yang baik sangat penting untuk keberhasilan pekerjaan SEO. Spesialis SEO harus bekerja sama dengan tim desain dan pengembangan untuk memastikan bahwa situs web mudah digunakan, menarik secara visual, dan memberikan nilai tambah kepada pengguna.

Pengalaman pengguna (UX) yang baik mempengaruhi berbagai aspek SEO, termasuk waktu tinggal pengguna, bounce rate, dan konversi.

Spesialis SEO perlu memastikan bahwa situs web memiliki desain yang bersih dan intuitif, waktu muat yang cepat, dan kompatibilitas dengan perangkat mobile.

Kolaborasi antara tim SEO, desain, dan pengembangan sangat penting untuk menciptakan pengalaman pengguna yang menyeluruh dan efektif, yang pada akhirnya dapat meningkatkan peringkat mesin pencari dan hasil bisnis.

Baca juga: Apakah Web AMP Mempengaruhi SEO? Temukan Jawabannya Lewat 3 Hal Ini

Membuat dan Memperbaharui Konten

Konten yang segar dan terkini sangat penting di dalam pekerjaan SEO. Mesin pencari cenderung memberikan peringkat lebih tinggi kepada konten yang up-to-date.

Karena itu, spesialis SEO harus secara rutin memperbarui dan menyegarkan konten yang sudah ada serta membuat konten baru yang relevan dengan tren dan kebutuhan pengguna saat ini.

Konten yang diperbarui secara rutin memberikan nilai tambah bagi pengunjung dengan informasi yang relevan dan bermanfaat, yang pada gilirannya dapat mengurangi bounce rate dan meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs.

Spesialis SEO perlu melakukan audit konten secara berkala untuk menilai kualitas dan relevansi konten yang ada, serta mengidentifikasi area yang membutuhkan pembaruan atau penambahan informasi.

Reporting

Reporting di dalam pekerjaan SEO adalah proses yang melibatkan penyusunan dan penyajian data mengenai kinerja situs web untuk memberikan gambaran jelas tentang efektivitas strategi SEO yang diterapkan.

Trafik organik, peringkat keyword, dan konversi menjadi beberapa elemen umum yang ada di dalam reporting. Untuk memperoleh data-data ini, kamu bisa menggunakan alat, seperti Google Analytics dan Semrush.

Dengan melakukan pelaporan secara rutin, spesialis SEO dapat mengidentifikasi tren, mengukur kemajuan, dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan strategi SEO.

Resporting yang efektif memungkinkan kamu untuk mengkomunikasikan hasil dan ROI dari upaya SEO kepada tim dan pemangku kepentingan, serta merencanakan langkah-langkah strategis berikutnya berdasarkan data yang diperoleh.

Selain beberapa peran dan tanggung jawab pekerjaan SEO yang telah dijelaskan sebelumnya, sebenarnya masih banyak aspek yang harus dikerjakan untuk mencapai hasil yang optimal.

Jika kamu tengah mencari cara untuk mengoptimalkan strategi SEO bisnismu dan mendapatkan hasil yang maksimal, Optimaise dapat menjadi mitra yang ideal untukmu.

Sebagai penyedia jasa SEO yang berpengalaman, Optimaise menawarkan layanan lengkap yang mencakup semua peran dan tanggung jawab pekerjaan SEO ini. Apakah kamu tertarik? Hubungi Optimaise hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu kamu mengoptimalkan potensi SEO situs webmu.