Di dalam dunia SEO, peraturan akan terus berubah. Sebagaimana mesin pencari seperti Google menggunakan algoritma yang rumit dengan ratusan faktor untuk menilai dan merangking situs web dalam hasil pencarian.

Tapi, backlink menjadi satu hal yang tetap penting selama bertahun-tahun. Backlink yang berkualitas dan relevan dapat meningkatkan SEO situs webmu, tetapi backlink yang dianggap “unnatural” atau “tidak alami” oleh Google dapat merugikan situs webmu, sebagaimana backlink “baik” dapat membantu.

Menurut Google, unnatural links adalah backlink yang mencoba memanipulasi peringkat situs web di dalam hasil pencarian.

Peringatan dari Google tentang unnatural links menjadi tanda bahwa situs webmu telah melanggar pedoman mereka.

Jika kamu mendapatkan peringatan akan unnatural links, kamu mungkin akan bertanya-tanya, apa yang harus kamu lakukan?

Di dalam pembahasan berikut ini, terdapat beberapa hal yang harus dipertimbangkan, serta langkah-langkah konkret yang bisa kamu ambil untuk mengatasi peringatan tersebut dan mencegah peringatan serupa di masa depan.

Apa itu Unnatural Links?

Unnatural links adalah link masuk atau keluar dari situs web yang bertujuan hanya untuk meningkatkan peringkat pencarian organik situs tersebut.

Link semacam ini sering kali dibeli, dipertukarkan, atau dibuat dengan sengaja atau tidak sengaja untuk menipu mesin pencari agar percaya bahwa situs web memiliki otoritas lebih dari yang sebenarnya.

Misalkan kamu mencari “tempat snorkeling terbaik di Indonesia.” Salah satu hasil pencarian organik pertama yang kamu klik berisikan teks, “Indonesia adalah surga bagi pecinta snorkeling. Dengan ribuan pulau dan terumbu karang yang indah, kamu dapat menemukan keindahan bawah laut yang memukau di berbagai lokasi di seluruh Indonesia.”

Meskipun teks tersebut berisi keyword yang relevan, tapi informasinya umum dan tidak menjawab maksud pencarian dengan tidak memberikan detail tentang lokasi snorkeling terbaik atau rekomendasi tempat tertentu di Indonesia.

Lebih lanjut, situs web tersebut mungkin memiliki backlink ke situs web pariwisata Indonesia yang dapat dianggap sebagai upaya untuk meningkatkan peringkat situs web tersebut dalam hasil pencarian, tanpa memberikan nilai tambah yang konkret kepada pengguna yang mencari informasi spesifik tentang tempat snorkeling terbaik di Indonesia.

Meskipun aturan seputar unnatural links tidak selalu hitam-putih, tapi Google terus meningkatkan algoritmanya untuk mengidentifikasi dan melawan link jenis ini secara otomatis.

Alasan Unnatural Links Buruk Bagi SEO

Kualitas backlink merupakan salah satu faktor penting dalam algoritma peringkat Google, sehingga unnatural links dapat merugikan performa SEO situs webmu.

Akibatnya, situs webmu mungkin mengalami penurunan visibilitas dalam hasil pencarian, sehingga pada akhirnya dapat mengurangi traffic organik ke situs webmu.

Karena itu, Google menekankan kualitas backlink saat mengevaluasi situs web dengan unnatural link dan tidak mempertimbangkan usia link atau skor domain authority.

Artinya, bahkan situs web dengan reputasi baik pun dapat menerima peringatan untuk link yang tidak wajar.

Penalti dari Google dapat berupa penurunan peringkat atau bahkan penghapusan langsung dari indeks Google, jika situs webmu secara terus menerus melanggar pedoman penautan dalam kebijakan spamnya.

Apalagi, pada bulan Desember 2022, Google telah meluncurkan spam link update untuk mengurangi dampak unnatural link di dalam hasil pencarian.

Pembaruan ini menggunakan SpamBrain, sistem pencegahan spam berbasis AI yang telah disempurnakan sejak tahun 2018. SpamBrain dilatih untuk mendeteksi spam langsung dan tidak langsung dalam skala besar.

Perbedaan Antara Natural Links dan Unnatural Links

Google menganggap natural links sebagai hasil yang diharapkan dari semua upaya SEO dan digital marketing, seperti blogging dan media sosial marketing.

Jika pengunjung menemukan situs webmu melalui konten yang bagus yang telah kamu buat, itu bisa disebut sebagai natural links.

Sebagai contoh, link di dalam blogmu yang mengarahkan pembaca ke informasi lebih lanjut tentang topik tersebut. Ini disebut sebagai editorial links yang merupakan salah satu contoh natural links.

Di sisi lain, unnatural links adalah link buatan yang sengaja dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat halaman web.

Ini bisa berupa link yang dibeli atau link yang diam-diam dilampirkan oleh pengirim spam ke situs webmu. Namun, definisi unnatural link telah berkembang untuk mencakup jenis link lain yang sebelumnya dianggap tidak bersalah.

Google menyatakan bahwa tautan apa pun yang dimaksudkan untuk memanipulasi PageRank atau peringkat situs di hasil pencarian Google dapat dianggap sebagai bagian dari link schemes dan merupakan pelanggaran terhadap Google Webmaster Guidelines.

Jenis dan Contoh dari Unnatural Links

Tautan tidak wajar melanggar pedoman Google dan dapat berupa tautan dengan anchor text yang terlalu dioptimalkan, iklan yang lolos peraturan, backlink tersembunyi atau berkualitas rendah yang disematkan di widget, dan lain sebagainya.

Salah satu contoh paling umum dari unnatural links adalah link berbayar, di mana situs web membayar domain lain untuk backlink “do-follow” yang mengarah ke situs web mereka. Selain itu, terdapat beberapa jenis unnatural link seperti di dalam penjelasan berikut ini.

Komentar Blog atau Postingan Forum

Spam yang dibuat pengguna, seperti komentar di blog atau forum yang mempromosikan situs webmu dengan menautkan kembali ke situs webmu dapat dianggap sebagai unnatural links. Ini adalah contoh praktik yang sebaiknya dihindari.

Sebagai gantinya, fokuslah pada cara-cara yang lebih organik dan relevan untuk membangun link, seperti menciptakan konten yang bernilai dan mendapatkan link dari situs-situs berkualitas secara alami.

Spam Listing

Spam listing adalah profil bisnis yang mencoba mendapatkan keuntungan tidak adil di dalam SERP dengan menggunakan keyword yang tidak relevan, alamat virtual yang salah, dan taktik lain yang meragukan.

Jika kamu menemukan daftar palsu, segera ambil tindakan untuk menghapusnya. Jika tidak, ini dapat membuat bisnis resmimu terlihat tidak dapat dipercaya.

Direktori Berkualitas Rendah

Hindari untuk menggunakan direktori bisnis online umum yang mengklaim dapat meningkatkan peringkat pencarianmu. Direktori semacam itu mungkin menggunakan keyword link tersembunyi dan berkualitas rendah yang bisa dianggap sebagai spam oleh mesin pencari.

Direktori berkualitas rendah biasanya memiliki karakteristik, seperti menerima semua kiriman tanpa seleksi, sulit dinavigasi, atau tidak aman karena menggunakan protokol HTTP daripada HTTPS.

Sebaiknya, fokuslah pada direktori berkualitas tinggi, seperti Google Business Profile, Foursquare, atau LinkedIn Company Directory. Selain itu, pertimbangkan untuk membangun link untuk situs webmu di situs web industri yang relevan.

Misalnya, jika kamu memiliki restoran steak, kamu dapat mencantumkannya di situs seperti OpenTable yang merupakan situs reservasi yang memungkinkan pelanggan menemukan dan memesan.

Pertukaran Link

Pertukaran link adalah praktik di mana kamu mendapatkan link dari suatu situs web dan memberikan backlink ke situs tersebut sebagai imbalannya. Google menganggap praktik ini sebagai tidak baik karena dianggap tidak alami dan tidak organik.

Google bahkan cenderung menghukum pertukaran link dalam skala besar, terutama jika melibatkan banyak situs yang saling terhubung satu sama lain, terutama jika situs-situs tersebut berasal dari industri yang tidak relevan.

Untuk memberi tahu Google tentang hubunganmu dengan halaman yang tertaut, kamu dapat menggunakan atribut rel.

Misalnya, jika kamu telah membuat guest posting atau promosi berbayar yang melibatkan pertukaran link, pastikan untuk menggunakan tag rel="sponsored" atau rel="nofollow". Tag ini memberitahu Google untuk tidak mengikuti atau menghargai link spesifik tersebut.

PBN Berkualitas Buruk

Sering kali sebuah PBN dibentuk untuk menghasilkan uang dengan menawarkan backlink untuk membantu meningkatkan peringkat pencarian situs webmu.

Meskipun PBN mungkin terlihat sebagai solusi cepat untuk meningkatkan SEO, tapi pengaruhnya biasanya hanya bersifat sementara.

Penting untuk diingat bahwa menggunakan PBN dapat berisiko dan tidak direkomendasikan karena potensi konsekuensi negatif yang dapat memengaruhi situs webmu.

Sitewide Links

Sitewide links adalah tautan yang muncul di setiap halaman situs web, biasanya terletak di bagian navigasi atau footer. Ini membantu pengguna dan mesin pencari menavigasi konten situs dengan mudah.

Misalnya, navigasi di footer situs web Optimaise yang mencakup link ke produk, layanan, informasi, kontak, dan sebagainya.

Meskipun link jenis ini menjadi bagian alami dari struktur situs web dan dapat membantu pengguna menemukan informasi, tapi terlalu banyak link dapat membuat situs terlihat berantakan atau spam.

Backlink yang Dibuat Secara Otomatis

Pelaku spam sering menggunakan taktik otomatis untuk mengirimkan negative links di situs webmu. Link ini dapat merusak kredibilitas situs webmu.

Spammer adalah orang yang melakukan aktivitas manipulatif yang tidak diinginkan untuk mendapatkan keuntungan atau mempromosikan konten mereka.

Jika kamu menghadapi masalah link berbahaya yang dibuat secara otomatis, kamu perlu meningkatkan keamanan situs webmu.

Cara Menemukan Unnatural Links

Seiring dengan peningkatan kemampuan Google dalam mendeteksi unnatural links, risiko dan konsekuensi penggunaannya juga meningkat secara signifikan.

Oleh karena itu, penting bagi pemilik situs web untuk memastikan bahwa semua link yang terkait dengan situs webmu adalah link yang berkualitas dan tidak melanggar pedoman Google.

Namun, jika situs webmu mendapatkan manual actions terkait unnatural links, sebaiknya segera temukan keberadaannya agar segera ditangani. Berikut ini terdapat beberapa langkah yang bisa kamu ikuti.

Lakukan Audit

Kamu dapat menggunakan tools Backlink Audit SEMrush untuk mengidentifikasi unnatural links yang dapat merugikan link profile situs webmu. Berikut langkah-langkahnya:

Masuk ke akun SEMrush dan pilih Backlink Audit.
Jika ini pertama kalinya kamu menggunakan SEMrush, daftar untuk uji coba gratis, masukkan domainmu, dan klik “Start Backlink Audit.”
Kalau kamu menjalankan audit pada domain yang sudah ada di SEMrush, klik tombol “Set up” untuk menentukan parameter auditmu. Jika ingin menambahkan domain baru, klik “+ Create project.”
Masukkan alamat situs web dan nama proyek (opsional), lalu klik “Create project.”
Pilih parameter auditmu, seperti brand settings, domain categories, dan target countries, kemudian klik “Start Backlink Audit” untuk melanjutkan.
Tunggu hingga proses audit selesai.
Saat audit selesai, klik domain untuk melihat detail selengkapnya.
Kamu dapat melihat link yang dianggap tidak wajar atau berpotensi merugikan link profile situs webmu.

Proses audit menggunakan tools dari SEMrush ini bergantung pada ukuran situs webmu, mungkin diperlukan waktu beberapa menit untuk menjalankan audit. Bilah status akan menunjukkan kemajuannya. Kamu dapat meninggalkan halaman ini dan kembali lagi nanti.

Analisis Kualitas dan Relevansi Link

Link yang relevan dan berkualitas tinggi dapat membantu meningkatkan peringkat SEO situs webmu dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Dalam Backlink Audit sebelumnya, berbagai link ke situs webmu dikategorikan menjadi toxic, potentially toxic, dan non-toxic. Kamu juga akan mendapatkan “Overall Toxicity Score” yang mencerminkan persentase toxic backlink.

SEMrush mengklasifikasikan situs dengan 10% atau lebih sebagai highly toxic, sementara situs dengan toxic link antara 3% hingga 9% mendapat medium toxicity score. Skor terendah diberikan kepada situs dengan kurang dari 3% toxic link.

Sebagai contoh, laporanmu menunjukkan bahwa situs webmu memiliki 283 toxic backlink dan 780 potentially toxic. Untuk melihat detailnya, kamu dapat meng-klik bagian merah pada bilah skor untuk membuka bagian “Audit” di mana kamu akan melihat daftar toxic link beserta detailnya.

Temukan Polanya

Saat Google menganalisis backlink, mereka mencari pola link yang berulang atau tidak biasa, seperti yang sering terjadi pada PBN, direktori berkualitas rendah, dan komentar blog.

Pola ini sering menandakan praktik manipulatif dan bukan hubungan alami. Melaui Backlink Audit SEMrush, kamu dapat menyelidiki setiap tautan beracun secara detail di bagian “Audit” laporan.

Di sini, kamu dapat melihat informasi, seperti anchor text, authority score (AS), dan toxicity score (TS) untuk setiap backlink. Dengan mengatahui informasi tersebut, kamu akan mempelajari pola unnatural link di situs webmu.

Cara Menghapus Unnatural Links

Setelah menemukan daftar unnatural links di situs webmu, tentunya kamu membutuhkan cara untuk menghapusnya demi mengembalikan reputasi situs webmu.

Untuk mengatasi permasalahan ini, kamu memiliki 2 opsi, yakni menghapusnya atau menolaknya. Berikut adalah langkah-langkahnya.

Hubungi Pemilik Link

Setelah mengidentifikasi unnatural link, langkah selanjutnya adalah menghubungi pemilik situs web atau webmaster untuk meminta penghapusan link tersebut. Ikuti langkah-langkah ini:

Kunjungi situs web pemilik link dan cari tautan “Contact Us” atau temukan alamat email kontak. Jika tidak tersedia, gunakan alat seperti Whois untuk menemukan informasi kontak terkait.
Kirimkan email singkat kepada pemilik situs atau webmaster, sertakan konteks tentang link yang ingin kamu hapus, serta URL yang benar. Sertakan screenshot jika diperlukan.
Jika kamu menggunakan alat seperti Backlink Audit SEMrush, kamu dapat menghapus link secara langsung melalui alat tersebut.
- Caranya, pilih link yang ingin kamu hapus, lalu pilih opsi “Remove” dan “Move to Remove“. Kamu juga dapat memilih untuk mengirim email permintaan penghapusan massal ke semua admin web yang kamu miliki ID emailnya.
Setelah mengirim permintaan penghapusan, lakukan tindak lanjut secara berkala jika tidak mendapat respons. Berikan waktu bagi pemilik situs untuk merespons.

Pantau Proses Penghapusan

Pastikan untuk melakukan tindak lanjut dan memantau kemajuan penghapusan link secara teratur.

Ini melibatkan konfirmasi bahwa webmaster telah menghapus link yang diminta, memantau dampak penghapusan link terhadap kinerja situs webmu, dan mengidentifikasi masalah yang mungkin muncul.

Pantauan manual terhadap beberapa email admin web bisa sulit dikelola. Namun, dengan menggunakan tab “Remove” di Backlink Audit SEMrush, kamu dapat mengelola proses ini dengan lebih efisien.

Di dalam tab ini, kamu akan melihat kolom “Status” yang menunjukkan kemajuan setiap email permintaan penghapusan:

Not sent: Email belum terkirim.
Sent: Email telah berhasil dikirim.
Opened: Email telah dibuka oleh penerima.
Replied: Penerima telah memberikan tanggapan terhadap email.

Dengan mengelompokkan email berdasarkan status ini, kamu dapat dengan mudah mengambil langkah berikutnya yang tepat untuk setiap email.

Gunakan Disavow Links Google

Jika upaya penghapusan link tidak berhasil, kamu masih memiliki opsi untuk disavow links yang tidak diinginkan menggunakan alat disavow link Google.

Proses penolakan ini mengarahkan Google untuk mengabaikan link yang kamu tentukan ketika crawling situs webmu. Ini berarti mesin pencari tidak akan mempertimbangkan backlink yang ditolak saat melakukan pengecekan terhadap spam link di masa mendatang.

Namun, penting untuk diingat bahwa disavow link sebaiknya hanya dilakukan jika memang diperlukan dan jika upaya penghapusan tidak berhasil.

Untuk melakukan penolakan, kamu perlu menyiapkan file .txt yang berisi daftar URL backlink yang ingin kamu tolak.

Setelah menyiapkan file tersebut, kunjungi halaman “Disavow link” Google dan pilih properti atau domainmu. Kemudian, upload file .txt yang kamu persiapkan dengan meng-klik tombol “Upload disavow list“.

Dalam menangani unnatural links, langkah-langkah pencegahan dan penanganan yang tepat sangat penting. Melalui audit yang cermat dan komunikasi proaktif dengan webmaster, kamu dapat mengurangi dampak negative link tidak wajar terhadap peringkat SEO dan reputasi situs webmu.

Penting untuk diingat bahwa membangun natural link dan berkualitas tetap menjadi prioritas. Untuk bantuan lebih lanjut dalam mengelola backink dan meningkatkan kualitas SEO situs webmu, Optimaise siap membantu sebagai penyedia jasa SEO yang dapat dipercaya. Jika kamu memerlukan informasi dan bantuan lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi Optimaise ya!

3 Langkah Menemukan dan Menghapus Unnatural Links Tuk Hindari Penalti

Table of Contents

Apa itu Unnatural Links?

Alasan Unnatural Links Buruk Bagi SEO

Perbedaan Antara Natural Links dan Unnatural Links