5 Taktik untuk Dorong Brand Awareness Melalui Strategi SEO

Pernahkah kamu mendengar orang menyebut diri mereka sebagai “pengguna Samsung”, atau “pengguna Apple”?

Ini adalah contoh bagaimana brand awareness atau kesadaran merek dapat mempengaruhi cara konsumen mengidentifikasi diri mereka dengan merek tertentu, mengintegrasikan merek tersebut ke dalam gaya hidup dan preferensi mereka.

Kesadaran merek sering kali dianggap sebagai konsep yang abstrak. Bagi para marketer dan pemilik bisnis yang lebih suka mengukur kesuksesan dengan angka yang jelas, kesadaran merek mungkin terasa membingungkan.

Meskipun sulit diukur secara pasti, kesadaran merek tetap memiliki nilai yang besar. Ini sangat penting untuk kesuksesan bisnis dan tujuan marketingmu secara keseluruhan.

Panduan ini akan membantumu memahami lebih dalam tentang brand awareness, cara membangunnya di antara audiensmu, dan bagaimana cara untuk mengukur dampaknya. Mari kita mulai menjelajah.

Apa yang Dimaksud dengan Brand Awareness?

Brand awareness adalah seberapa dikenalnya kamu oleh orang-orang di pasar targetmu atau bahkan di luar target pasarmu.

Ini terkait dengan seberapa akrabnya mereka dengan merekmu, seperti nama, logo, produk atau layanan yang ditawarkan, dan fitur unik lainnya.

Contohnya, ketika kamu merasa haus dan mendengar kata “Pocari Sweat”, kamu langsung membayangkan botol dengan latar belakang berwarna biru yang ikonik dan minuman isotonik yang khas dari merek tersebut. Itu adalah brand awareness yang kuat.

Atau saat kamu berencana membeli smartphone, merek pertama yang terlintas dalam pikiranmu mungkin adalah Apple. Hal ini bukan kebetulan, tetapi hasil dari kampanye marketing mereka yang strategis.

Brand awareness sering menjadi langkah pertama dalam perjalanan pembelian konsumen. Jika seseorang tidak tahu tentang suatu merek, mereka tidak akan mempertimbangkan untuk menjadi pelanggan. Karena itu, meningkatkan brand awareness menjadi tujuan utama dalam content marketing.

Cara SEO Mempengaruhi Brand Awareness

SEO membantu meningkatkan kesadaran merek dengan membuat situs webmu lebih terlihat di hasil mesin pencari. Ini dapat meningkatkan traffic organik yang pada akhirnya dapat menghasilkan peningkatan konversi.

Bayangkan jika orang mencari “hadiah lilin yang dipersonalisasi”, “lilin khusus”, atau “buat lilin beraroma sendiri”, dan situs webmu muncul di halaman hasil mesin pencari. Hal ini membuat merekmu terlihat oleh mereka.

Salah satu cara yang paling efektif untuk meningkatkan brand awareness dengan SEO adalah dengan meningkatkan peringkatmu untuk frasa pencarian panjang yang tidak menyebutkan merekmu secara langsung.

Frasa ini sangat spesifik dan cenderung memiliki search volume yang lebih rendah. Frasa pencarian ini juga cenderung memiliki keyword difficulty yang lebih rendah. Ini mengukur seberapa sulitnya untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk frasa pencarian tertentu.

Misalnya, frasa “lilin” memiliki tingkat KD 61%. Ini berarti sulit untuk mendapatkan peringkat untuk frasa ini kecuali jika situs webmu memiliki reputasi yang baik.

Namun, frasa “lilin ulang tahun” memiliki KD 26%. Lebih mudah untuk mendapatkan peringkat untuk frasa ini dan frasa serupa lainnya.

Dengan mengoptimalkan kontenmu untuk frasa seperti ini, kamu memiliki kesempatan lebih besar untuk muncul di hasil pencarian yang dilihat oleh calon pelanggan.

Baca juga: 10 Langkah SEO Testing untuk Susun Strategi Terbaik

Jika mereka melihat kontenmu beberapa kali, ini dapat meningkatkan brand awareness dan akhirnya meningkatkan penjualan.

Cara Menggunakan SEO untuk Mendorong Brand Awareness

Membangun brand awareness adalah langkah krusial dalam strategi pemasaran apa pun. Salah satu cara terbaik untuk mencapainya adalah melalui optimasi mesin telusur, SEO.

Dengan menggunakan SEO secara strategis, kamu dapat meningkatkan visibilitas situs webmu di hasil pencarian dan menempatkan merekmu di depan audiens yang relevan.

Mari kita jelajahi cara-cara SEO dapat membantumu membangun brand awareness yang kuat dan meningkatkan kehadiran onlinemu.

Buat Keyword Clusters

Mengidentifikasi kelompok keyword yang terkait erat dapat membantumu membangun topical authority dan meningkatkan peringkat situs webmu secara efektif.

Kamu dapat menargetkan semua istilah dalam kelompok dengan satu halaman, daripada harus membuat halaman terpisah untuk setiap keyword.

Misalnya, keyword seperti “lilin beraroma yang dipersonalisasi”, “buat aroma lilinmu sendiri”, dan “lilin beraroma khusus” dapat dikelompokkan menjadi satu.

Gunakan alat Keyword Manager Semrush untuk membuat kelompok long-tail keywords yang relevan. Caranya, pilih istilah luas yang mencakup produk atau layananmu, seperti “lilin”, dan pilih negara yang ingin kamu targetkan.

Alat ini akan memberikan daftar keyword clusters yang relevan. Pilih keyword clusters yang berkerumun dan terkait erat dengan keyword utamamu.

Kamu dapat memfilter hasil berdasarkan KD% untuk fokus pada keyword yang “easy” atau “very easy” untuk diberi peringkat.

Dengan melakukan ini, kamu dapat memiliki daftar cluster dengan keyword relevan yang dapat kamu gunakan untuk meningkatkan peringkat situs webmu.

Tentukan Jenis Konten

Setelah kamu menentukan keyword clusters yang akan kamu targetkan, langkah selanjutnya adalah memilih jenis konten yang akan kamu buat.

Ini penting karena jenis konten yang tepat dapat memberi kamu peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat tinggi.

Kamu dapat menggunakan alat Keyword Manager untuk membantu menentukan jenis konten yang perlu kamu buat untuk bersaing dengan pesaing.

Alat ini akan menunjukkan daftar halaman peringkat teratas untuk setiap keyword clusters, memungkinkan kamu untuk melihat apa yang membuat konten mereka menjadi unggul.

Pertimbangkan untuk membaca artikel dari pesaing dan mencatat pola-pola yang kamu temukan terkait dengan:

1. Jenis halaman, misalnya, halaman produk, halaman koleksi, artikel panduan, dan lain-lain.
2. Judul, misalnya panjang, pilihan kata, dan lain-lain.
3. Penggunaan judul dan subjudu, seperti penggunaan keyword, jumlah, dan lain-lain.
4. Panjang teks meliputi pendek, panjang, atau sedang.
5. Penggunaan gambar, seperti lokasi, jumlah, dan lain-lain.

Misalnya, kamu mungkin melihat pesaing membuat halaman koleksi dengan gambar header dan bagian pertanyaan umum (FAQ). Saat kamu melihat lebih banyak halaman pesaing, kamu mungkin menemukan bahwa halaman tersebut juga berfungsi sebagai halaman koleksi.

Dengan demikian, kamu mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat collection page atau halaman koleksi sendiri, tetapi dengan konten yang lebih deskriptif dan mungkin dengan kuis produk untuk membantu pengguna menemukan produk yang mereka cari.

Buat Konten yang Berkualitas Tinggi

Membuat konten yang berkualitas tinggi adalah kunci dalam strategi SEO yang berhasil. Konten berkualitas tinggi tidak hanya membantu meningkatkan peringkat situs webmu di hasil pencarian, tetapi juga menarik pengguna untuk tetap tinggal dan kembali ke situs webmu.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan saat membuat konten yang berkualitas tinggi:

1. Konten harus relevan dengan topik atau keyword yang ditargetkan dan memberikan nilai tambah yang bermutu bagi pembaca. Pastikan kontenmu memberikan informasi yang akurat, berguna, dan sesuai dengan kebutuhan dan minat target audiensmu.
2. Hindari menyalin konten dari situs web lain. Buatlah konten yang unik, orisinal, dan memberikan sudut pandang atau informasi baru yang tidak banyak dibahas di tempat lain. Ini membantumu membedakan situs webmu dari pesaing dan membangun otoritas dalam topik tersebut.
3. Gunakan bahasa yang mudah dipahami oleh target audiensmu. Hindari penggunaan istilah teknis yang sulit dipahami oleh orang awam, kecuali jika kamu menargetkan audiens yang lebih terdidik dalam topik tersebut.
4. Sertakan elemen multimedia, seperti gambar, video, atau grafik yang relevan untuk mendukung dan memperjelas kontenmu. Multimedia tidak hanya membuat konten lebih menarik, tetapi juga dapat membantu meningkatkan pemahaman pembaca tentang topik yang dibahas.

Dengan membuat konten yang berkualitas tinggi, kamu dapat meningkatkan kemungkinan kontenmu untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian dan meningkatkan interaksi pengguna dengan situs webmu.

Bangun Backlink

Backlink adalah seperti rekomendasi atau dukungan dari situs lain yang menunjukkan kepada Google bahwa situs webmu terpercaya dan layak untuk mendapat peringkat yang baik di hasil pencarian.

Semakin banyak backlink yang berkualitas dan relevan yang kamu miliki, maka semakin baik reputasi dan brand awarenessmu di mata mesin pencari. Langkah-langkah untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi adalah sebagai berikut:

1. Identifikasi pesaingmu yang telah mencapai peringkat tinggi untuk keyword clusters yang ingin kamu targetkan.
2. Gunakan alat Keyword Manager untuk melihat backlink yang diterima oleh pesaingmu. Perluas keyword clusters yang relevan dan fokus pada salah satu tautan pesaing di kolom sebelah kanan.
3. Salin tautan pesaing yang ingin kamu analisis lebih lanjut.
4. Buka alat Backlink Gap Semrush dan tempelkan tautan pesaing ke kolom “Add domain” kedua.
   • Masukkan URL situs webmu sendiri ke kolom “You” di atasnya.
   • Setel kedua drop-down ke “URL” dan klik “Find prospects“.
5. Kamu akan melihat domain-domain yang tertaut ke halaman pesaing tetapi tidak ke situs webmu. Domain-domain ini akan diurutkan berdasarkan Authority Score yang menunjukkan reputasi situs webmu secara keseluruhan. Backlink dari domain dengan Authority Score tinggi lebih berharga.
6. Kunjungi halaman yang tertaut ke pesaingmu dan lihat bagaimana pesaingmu disebutkan.

Dengan informasi ini, kamu dapat menghubungi situs-situs otoritas tinggi dan meminta mereka untuk menautkan ke situs webmu dengan cara yang sama.

Memberikan Pengalaman Pengguna yang Baik

Setelah kamu berhasil memberi peringkat untuk keyword clusters dan mendapatkan backlink, penting untuk memberikan pengalaman pengguna (UX) yang luar biasa.

Hal ini akan membantu meyakinkan pengunjung agar tetap bertahan dan menjaga performa SEO yang baik dalam jangka panjang. Berikut dua cara terbaik untuk melakukannya.

Pertahankan Skor Core Web Vitals yang Kuat

Untuk menjaga skor Core Web Vitals situs webmu tetap kuat, pertama-tama kamu perlu mengevaluasi kinerja situs dari perspektif pengguna (UX).

Ini dilakukan dengan menggunakan serangkaian metrik yang disebut Core Web Vitals. Berikut langkah-langkahnya:

1. Gunakan alat Site Audit Semrush dan masukkan domainmu, lalu klik “Start Audit“.
2. Setelah audit selesai, periksa laporan “Overview” dan temukan kotak “Core Web Vitals“. Di sana, kamu akan melihat skor Core Web Vitals situs webmu yang bisa “good“, “to improve“, atau “poor“.
3. Jika kamu melihat metrik yang belum mencapai peringkat “good“, periksa tabel “Analyzed Pages” untuk melihat masalah yang menghalangi kinerja situs webmu.
4. Pilih “How to Improve” di bawah “Audits” untuk melihat cara memperbaiki masalah yang ada. Fokuslah terlebih dahulu pada halaman-halaman yang paling penting dan perbaiki masalahnya satu per satu.
5. Setelah kamu melakukan perbaikan, pantau terus skor Core Web Vitals situs webmu untuk memastikan bahwa semua metrik telah mencapai peringkat “good“.

Gunakan Koneksi yang Aman

Untuk memastikan pengalaman pengguna yang aman dan terjamin, penting untuk menggunakan koneksi yang aman di situs webmu. Ini dapat dilakukan dengan mengakses situs webmu melalui HTTPS, bukan HTTP.

HTTPS adalah versi yang lebih aman dari HTTP karena mengenkripsi data yang dikirim antara pengguna dan situs web, sehingga mencegah informasi sensitif diretas oleh pihak yang tidak berwenang.

Selain itu, HTTPS juga merupakan faktor peringkat yang diperhatikan oleh mesin pencari, seperti Google. Ini berarti situs web dengan koneksi HTTPS lebih mungkin muncul di peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Untuk beralih ke HTTPS, kamu perlu mendapatkan sertifikat keamanan seperti SSL/TLS, menginstalnya di situs webmu, dan memastikan seluruh situs beralih ke HTTPS menggunakan pengalihan 301.

Dengan melakukan langkah ini, kamu dapat memastikan bahwa situs webmu aman dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Baca juga: 4 Cara Menjual SEO Paling Efektif dan Wajib Kamu Tahu

Cara Mengukur Dampak SEO terhadap Brand Awareness

Kamu dapat mengetahui seberapa terkenal merekmu dengan melihat seberapa banyak orang mencari merekmu secara langsung di mesin pencari. Untuk melacak ini, kamu dapat menggunakan alat, seperti Organic Research Semrush.

Alat ini membantumu melihat jumlah traffic yang berasal dari orang yang mencari merekmu langsung. Dengan informasi ini, kamu bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang seberapa dikenal merekmu di mata konsumen.

Berikut langkah-langkahnya:

1. Buka Organic Research Semrush dan masukkan domainmu. Klik “Search“.
2. Buka tab “Positions“.
3. Pilih opsi “Advanced filters” dan atur ke “Include” > “Keyword type” > “Branded“. Kemudian, klik “Apply“.
4. Kamu akan melihat jumlah rata-rata traffic yang kamu peroleh dari pencarian bermerek setiap bulan di atas tabel.

Melalui data ini, kamu bisa mengukur seberapa dikenal merekmu di mata konsumen dan melihat bagaimana upayamu dalam meningkatkan kesadaran merek bisa berdampak.

Selain itu, penting juga untuk memantau penyebutan merekmu di berbagai platform, seperti artikel, forum, dan media sosial, meskipun data ini tidak seakurat search volume bermerek. Penyebutan ini bisa memberikan gambaran yang baik tentang seberapa besar brand awareness yang kamu miliki.

Melalui strategi SEO yang tepat, termasuk penggunaan keyword yang relevan, pemanfaatan backlink berkualitas tinggi, dan pemberian pengalaman pengguna yang baik, kamu dapat meningkatkan visibilitas dan reputasi merekmu secara signifikan.

Untuk membantu mengoptimalkan strategi SEO bisnismu, Optimaise sebagai penyedia jasa SEO terpercaya siap membantu. Dengan tim ahli dan pengalaman yang luas dalam industri, Optimaise dapat memberikan solusi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness dan mendukung kesuksesan bisnismu secara online.