Apa Itu Local SEO? Ini Penjelasan Lengkap dan 7 Cara Menerapkannya

Local SEO adalah strategi yang dirancang khusus untuk membantu bisnis lokal muncul di pencarian online yang relevan dengan lokasi pengguna. Di era digital seperti saat ini, calon pelanggan sering mencari produk atau layanan “terdekat” langsung dari ponsel mereka.

Jika bisnismu tidak dioptimalkan untuk pencarian lokal, maka peluang besar untuk menarik pelanggan baru bisa terlewatkan.

Di dalam artikel ini, kita akan membahas secara lengkap apa itu local SEO, mengapa penting untuk bisnismu, dan beberapa cara praktis untuk menerapkannya agar bisnismu semakin dikenal di pasar lokal

Apa itu Local SEO?

Local SEO adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas bisnismu di hasil pencarian yang relevan dengan lokasi tertentu, seperti di Google Search, Google Maps, atau mesin pencari lainnya.

Melalui optimasi ini, profil bisnismy, seperti yang ada di Google Business Profile, memiliki peluang lebih besar untuk muncul di bagian teratas pencarian lokal.

Selain itu, local SEO juga dapat membantu situs webmu mendapatkan posisi lebih baik di hasil pencarian umum. Pencarian online biasanya menyesuaikan hasil berdasarkan negara pengguna.

Tapi, local SEO fokus pada area yang lebih spesifik, seperti kota atau wilayah tertentu, sehingga bisnismu lebih mudah ditemukan oleh orang-orang di sekitar lokasi tersebut.

Strategi ini sangat bermanfaat bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik, seperti restoran, klinik, atau bengkel, maupun penyedia jasa yang melayani area lokal, seperti tukang ledeng, tukang AC, guru privat, atau petugas perawatan hewan.

Baca juga: Cara Melakukan Cross Browser Testing dalam 6 Langkah

Kenapa Local SEO Penting?

Local SEO sangat penting karena membantu bisnismu lebih mudah ditemukan dalam pencarian lokal, menarik pelanggan di sekitar lokasiku, dan meningkatkan peluang penjualan.

Setiap bulan, Google menghasilkan miliaran pencarian yang berhubungan dengan lokasi. Dengan optimasi, bisnismu memiliki kesempatan lebih besar untuk muncul di hasil pencarian yang relevan, terutama saat calon pelanggan mencari produk atau layanan di dekat mereka.

Google biasanya menampilkan hasil lokal ketika mendeteksi pengguna mencari sesuatu di area terdekat atau lokasi tertentu, seperti restoran, toko, atau layanan.

Contoh keyword lokal yang populer seperti:

1. Restoran Jepang
2. Restoran Jepang terdekat
3. Restoran Jepang di mall

Bisnis yang mengoptimalkan local SEO cenderung muncul di peringkat atas untuk keyword seperti ini, sehingga memudahkan calon pelanggan menemukan dan berinteraksi dengan mereka.

Tak peduli jenis atau lokasi bisnismu, local SEO adalah cara efektif untuk menjangkau orang-orang yang sedang mencari layananmu melalui pencarian online.

Bagaimana Local SEO Bekerja

Local SEO dapat membantu bisnismu mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian lokal karena memudahkan Google mengenali lokasi dan layanan yang kamu tawarkan.

Selain itu, strategi ini juga dapat meningkatkan kepercayaan Google terhadap bisnismu sebagai tempat yang populer dan terpercaya.

Ketika menentukan peringkat bisnis di Google Maps atau bagian paket lokal, Google mempertimbangkan beberapa faktor ini:

1. Relevansi: apakah bisnismu cocok dengan apa yang sedang dicari pengguna?
2. Jarak: seberapa dekat lokasi bisnismu dengan pengguna?
3. Keunggulan: seberapa terkenal bisnismu dan seberapa banyak ulasan yang dimiliki?

Sementara itu, untuk halaman web di hasil pencarian biasa, Google menggunakan kriteria ini:

1. Relevansi: apakah konten di situs webmu sesuai dengan kebutuhan pengguna?
2. Kualitas: apakah informasi yang disajikan berguna dan dapat dipercaya?
3. Kegunaan: seberapa baik performa halamanmu, seperti kecepatan loading dan kemudahan akses di perangkat seluler?

Cara Menerapkan Local SEO

Local SEO adalah langkah strategis untuk memastikan bisnismu mudah ditemukan oleh pelanggan di sekitarmu. Di era digital ini, semakin banyak orang mencari produk atau layanan lokal melalui mesin pencari seperti Google.

Dengan menerapkan local SEO secara tepat, kamu tidak hanya meningkatkan visibilitas bisnis, tetapi juga membuka peluang lebih besar untuk menarik pelanggan baru.

Lalu, bagaimana cara memulai? Berikut langkah-langkah yang dapat kamu terapkan untuk memaksimalkan potensi bisnismu di ranah lokal.

Lakukan Riset Keyword

Riset keyword untuk local SEO adalah proses mencari istilah yang sering digunakan orang ketika mencari produk atau layanan di area tertentu.

Dengan menargetkan keyword ini, kamu dapat menarik pengunjung lokal yang lebih spesifik ke situs webmu, sehingga peluang untuk mendapatkan pelanggan baru semakin besar.

Langkah pertama adalah membuat daftar keyword sederhana yang mungkin dipakai calon pelanggan untuk menemukan bisnismu. Setelah itu, kamu bisa melanjutkan dengan berbagai metode yang efektif berikut untuk menggali keyword lebih lanjut.

Riset Kompetitor

Untuk mengetahui keyword yang digunakan kompetitormu, kamu bisa menggunakan alat Keyword Gap dari Semrush. Caranya cukup mudah:

1. Masukkan domain bisnismu dan hingga 4 domain kompetitormu.
2. Pilih negara yang menjadi targetmu, lalu klik tombol “Compare“.
3. Setelah itu, lihat tabel keyword dan pilih opsi “Untapped” untuk menemukan keyword yang digunakan kompetitormu, tetapi belum kamu optimalkan. Ini bisa menjadi peluang besar untuk bisnismu.

Agar hasil lebih relevan, gunakan “Advanced fillters” untuk menghapus keyword yang tidak berkaitan, seperti yang mengandung nama kompetitormu. Selain itu, kamu juga bisa menyaring keyword berdasarkan ini:

1. Volume: jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk kata kunci tersebut.
2. KD% (Keyword Difficulty): tingkat kesulitan bersaing di peringkat tinggi untuk kata kunci tersebut.
3. Search intent: tujuan pencarian, seperti transaksi, komersial, navigasi, atau informasi.

Dengan memanfaatkan filter ini dan menganalisis data, kamu bisa menemukan keyword paling potensial untuk mendukung strategi local SEO bisnismu.

Gunakan Google Autocomplete

Google Autocomplete membantu memprediksi apa yang mungkin kamu cari saat mengetik di kolom pencarian. Fitur ini sangat berguna untuk menemukan keyword panjang yang relevan dengan local SEO, karena sebagian besar prediksinya berdasarkan lokasi pengguna.

Sebagai contoh, ketika kamu mengetikkan “[produk atau layanan] terbaik di” diikuti nama kota, Google akan memberikan saran keyword berdasarkan pencarian populer di area tersebut. Saran ini mencerminkan lokasi yang dekat dengan pengguna.

Untuk menemukan keyword lokal yang tepat, coba ketik istilah terkait bisnismu dan lihat apa saja saran yang muncul. Tambahkan elemen lokal, seperti nama kota atau wilayah, untuk mendapatkan hasil yang lebih spesifik dan relevan.

Jangan ragu untuk mencoba berbagai kombinasi keyword lokal agar bisa menyusun daftar yang berguna bagi strategi local SEOmu.

Manfaatkan Google Keyword Planner

Google Keyword Planner sebenarnya dibuat untuk membantu menyusun kampanye iklan berbayar, tetapi alat ini juga sangat berguna untuk menemukan ide keyword baru yang relevan dengan local SEO.

Langkah-langkahnya sederhana, coba ikuti ini:

1. Buka bagian “Discover new keywords” di alat ini.
2. Pilih opsi “Start with a website” dan masukkan alamat domain kompetitormu.
3. Klik “Get results” untuk melihat daftar keyword yang direkomendasikan berdasarkan situs web pesaing tersebut.

Ulangi proses ini dengan domain kompetitormu lainnya, lalu pilih keyword yang relevan untuk dimasukkan ke dalam daftarmu.

Selain itu, Google Keyword Planner juga menyediakan data tentang jumlah pencarian bulanan untuk keyword di lokasi tertentu. Informasi ini sangat membantumu memutuskan keyword mana yang sebaiknya diutamakan dalam strategi local SEOmu.

Optimalkan Google Business Profile

Google Business Profile adalah listing gratis yang bisa muncul di hasil pencarian Google. Dengan mengoptimalkan profil ini, peluang bisnismu untuk muncul di peringkat atas saat calon pelanggan mencari layanan atau produk yang relevan akan meningkat. Ini membuat mereka lebih mungkin menghubungi atau mengunjungi bisnismu.

Langkah awalnya adalah membuat atau memverifikasi Business Profilemu, lalu mengisinya dengan informasi yang lengkap dan akurat. Pastikan untuk menyertakan detail penting seperti:

1. Informasi kontak, seperti nomor telepon, alamat, dan email
2. Jam operasional
3. Foto dan video yang menarik
4. Atribut khusus bisnis, seperti Wi-Fi gratis atau fasilitas tempat duduk di luar ruangan

Semakin lengkap dan relevan informasi yang kamu tambahkan, maka akan semakin besar kemungkinan profilmu menarik perhatian pelanggan.

Jaga Agar Google Business Profile Tetap Aktif

Memiliki Business Profile yang aktif menunjukkan kepada Google dan calon pelanggan bahwa kamu adalah pemilik bisnis yang peduli dan terlibat. Ini dapat membantu meningkatkan peringkatmu di pencarian dan menarik lebih banyak pelanggan.

Salah satu cara menjaga profil tetap aktif adalah dengan selalu memperbarui informasi bisnis, seperti jam operasional saat hari libur atau jika ada perubahan alamat. Informasi yang akurat memastikan pelanggan mendapatkan detail yang mereka butuhkan.

Kamu juga bisa menambahkan pembaruan secara berkala, misalnya tentang promo, acara, atau berita terbaru bisnismu.

Jangan lupa untuk meminta ulasan dari pelanggan. Ulasan yang banyak dan memiliki rating tinggi dapat membuat bisnismu lebih menonjol dan terpercaya.

Tanggapi ulasan tersebut, baik yang positif maupun negatif, untuk menunjukkan bahwa kamu menghargai masukan dan peduli dengan pengalaman pelanggan.

Manfaatkan Local Citations

Citations adalah penyebutan informasi bisnismu secara online, seperti nama, alamat, dan nomor telepon (NAP), yang biasanya muncul di direktori bisnis atau profil media sosial seperti Tripadvisor.

NAP citations memiliki peran penting karena Google menggunakannya untuk memastikan bahwa detail bisnismu akurat dan dapat dipercaya. Semakin banyak NAP yang konsisten ditemukan oleh Google, maka semakin besar keyakinan bahwa bisnismu sah dan kredibel.

Karena itu, pastikan informasimu konsisten di berbagai situs tepercaya. Semakin banyak kutipan yang kamu miliki, semakin besar peluang bisnismu untuk diperhatikan oleh Google.

Kamu dapat memeriksa dan memperbaiki NAP citations dengan mudah menggunakan alat seperti Listing Management dari Semrush. Cukup masukkan nama bisnismu, pilih alamat yang sesuai, dan alat ini akan memberikan laporan tentang keberadaan onlinemu. Laporan ini mencakup jumlah daftar aktif, daftar yang perlu diperbaiki, dan peringkat bintang rata-rata bisnismu.

Dorong dan Tanggapi Review

Review atau ulasan adalah cara efektif untuk menunjukkan keahlianmu, memberikan bukti sosial, dan membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.

Fokuslah untuk mendapatkan ulasan di Google, karena ulasan tersebut muncul di hasil pencarian dan bisa memengaruhi peringkat bisnismu. Selain itu, ulasan di platform lain, seperti Tripadvisor, juga dapat meningkatkan kredibilitasmu.

Ini beberapa tips untuk mendapatkan ulasan online dengan sukses:

1. Minta pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan di platform pilihanmu.
2. Gunakan poster atau kartu nama yang mengajak orang untuk memberikan ulasan, dan sertakan QR code agar mudah mengaksesnya.
3. Pasang widget ulasan di situs webmu supaya pengunjung dapat dengan mudah membaca dan menulis ulasan.
4. Hindari menawarkan uang atau insentif lainnya untuk ulasan, karena ini melanggar kebijakan Google dan platform lainnya.

Perhatikan On-Page SEO

On-page SEO adalah proses mengoptimalkan halaman web agar dapat muncul lebih tinggi di hasil pencarian organik. Ini penting untuk local SEO karena peringkat yang baik di hasil pencarian umum juga meningkatkan peluangmu untuk tampil di hasil pencarian lokal.

Untuk memulai, kamu bisa melakukan audit singkat dengan alat On-Page SEO Checker dari Semrush. Cukup masukkan domainmu dan klik “Get Ideas” untuk melihat status SEO.

Ikuti panduan konfigurasi untuk mengatur proyekmu, dan alat ini akan menunjukkan bagian-bagian dari halaman yang perlu diperbaiki.

Setelah audit selesai, halaman-halaman yang perlu dioptimalkan akan ditampilkan berdasarkan prioritas. Mulailah dengan mengoptimalkan halaman yang terdaftar di bagian “TOP pages to optimize” untuk hasil yang maksimal. Kamu juga bisa mendapatkan saran spesifik untuk setiap halaman dengan meng-klik tombol “# idea“.

Ini beberapa tips cepat untuk on-page SEO:

1. Masukkan keyword lokal pada title tag dan meta description.
2. Tambahkan halaman yang berfokus pada lokasi tertentu untuk menyoroti layanan lokal.
3. Gunakan internal link jika relevan dengan konten halaman lain di situs webmu.

Baca juga: 8 Strategi Jitu untuk Menaikkan Ranking Google dan Mendominasi Halaman Pertama

Terapkan Link Building

Backlink adalah tautan dari situs lain yang mengarah ke situs webmu, dan dianggap sebagai salah satu faktor terpenting dalam algoritma peringkat Google. Riset terhadap lebih dari 16.000 keyword dari Semrush menunjukkan bahwa 6 dari 15 faktor peringkat utama berkaitan dengan backlink.

Secara sederhana, mendapatkan backlink dari situs yang relevan dengan bisnismu dapat meningkatkan peluang untuk mencapai peringkat lebih tinggi di hasil pencarian.

Strategi membangun backlink yang sudah umum digunakan, seperti memulihkan tautan yang hilang, memperbaiki tautan yang rusak, dan memanfaatkan penyebutan merek tanpa tautan, juga sangat berguna untuk mendukung local SEO.

Beberapa cara efektif untuk membangun backlink lokal adalah:

1. Menjalin kerja sama dengan bisnis lokal lain (selain kompetitor) untuk mendapatkan tautan balik.
2. Menghubungi media lokal, seperti surat kabar atau situs berita untuk membagikan kisah atau informasi menarik tentang bisnismu.
3. Mendukung atau menjadi sponsor acara lokal yang berpotensi menghasilkan backlink ke situs webmu.

Dengan langkah-langkah, seperti riset keyword lokal, optimasi on-page, membangun backlink lokal, hingga mengelola NAP citations, bisnismu dapat lebih mudah ditemukan oleh audiens yang relevan.

Jika kamu membutuhkan bantuan profesional untuk menerapkan local SEO, Optimaise siap membantu. Sebagai digital agency Malang terpercaya, Optimaise menyediakan jasa SEO Malang dan jasa pembuatan website yang dirancang untuk mengoptimalkan performa bisnismu di era digital. Tingkatkan peluang bisnismu bersama Optimaise!